20140605 企業決策系統--nike台灣區個案

Nike台灣區個案分析
講者: 張寶欣
---------------演講程序---------------
一段形象影片
基本簡介&公司特點
基本介紹公司起源


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nike的名字緣由& logo緣由
環境介紹
公司遠景
定義運動員
nike很重要的人 bill bowerman & phil knight & mark parker

http://en.wikipedia.org/wiki/Mark_Parker
[fast company]

design & develop &  marketing

NIKEiD [客製化、數位化、社群化]

幾個品牌的介紹
幾個主要特別創新的產品原件(e.g. nike free, nike + ,...etc)介紹
調性鞋子

鞋子透過球星作為一個故事性去marketing

consumer focus -> category offense ->geographies ->direct to consumer

key success factors:
名人效應,
簽約嚴謹(道德),
RD,
接近消費者與代言人,

股價就是外面對你公司評價

每年8%~10%成長

nike history:

1962年去日本找慢跑鞋代理，當時美國王者是愛迪達，這時候還沒有nike～公司名叫BRS，1972年才有nike品牌，1977 there is no finish line, just do it .
1981公司改名成nike,

1980中期被reebok打敗，因為有氧鞋

story telling = marketing

nike成功路數=>經典=>英雄主義

famous failure => https://www.youtube.com/watch?v=zLYECIjmnQs

nike很成功的行銷術就是引發消費者內心中的小宇宙，渴望動起來，他們的目標族群就是會動的人類就是他們了客群，引起消費者挑戰自己渴望

1990 open niketown 第一家直營店

會以動物與明星整合加強形象

tim cook是nike董事之一

nike失敗的話把上下停損點<永遠不變得的就是變(跟我的核心理念一樣)>

nike選球員的標準流程[sports marketing]

穿戴式裝置社群化

nike沒有直接砸贊助商，但是很擅長從週邊做關聯性行銷